новый ролик про frustyle

BBDO Moscow расширило целевую аудиторию Frustyle



Бренд получил ролик со стандартным для категории позиционированием и южноафриканским продакшном

Герои нового ролика Фрустайл, показ которого стартовал на федеральных телеканалах, ныряют с раскаленной остановки общественного транспорта в прохладную воду с фруктами. Несмотря на, что бренд продолжает вести агентство , стилистика его рекламы существенно изменилась по сравнению с теми временами, когда и .

, но даже он выглядит очень причудливо по сравнению с тем стандартным для категории позиционированием, который этот бренд получил сейчас. Мы не поменяли целевую аудиторию, мы хотим ее расширить, чтобы растить категорию освежающих фруктовых напитков. Наша цель: сохранить старых лояльных потребителей и плюс к этом привлечь новых - говорит бренд-менеджер Фрустайла Ольга Булгакова.

Над новым флайтом кампании работала команда BBDO Moscow. Съемки ролика проходили в конце марта в ЮАР. - По сюжету герои ролика, утомленные зноем жаркого летнего города, ныряют в подводный мир за вкусным освежающим Фрустайлом, - рассказывают о концепции арт-директор и копирайтер агентства Артем Петров и Александр Черкашин.

Frustyle - это сочетание сока спелых экзотических фруктов и чистейшей природной воды - рассказывает о продукте менеджер группы торговых марок ОАО Лебедянский Оксана Ливке. Мы хотим рассказать потребителям о главных достоинствах продукта: необычных освежающих фруктовых вкусах и натуральности, которые отличают его от других напитков - добавляет она.

Съемки под водой требуют особой подготовки и навыков всей съемочной команды. Именно поэтому мы выбрали южноафриканский продакшен Savage и режиссера Joel Xavier Peissig, имеющих большой опыт подводных съемок. Кастинг был непростым: нужны были герои уже снимавшиеся в подводных историях. Например, актриса, которую в итоге утвердили на главную роль - фридайвер с семилетним стажем- добавляют Петров и Черкашин.

Телевизионная кампания стартовала в национальных блоках федеральных каналов 12 мая. Коммуникация также поддерживается наружной рекламой, размещение которой начнется в июне.

Состав творческой группы Команда ОАО Лебедянский: Маркетинг директор - Малгожата Любэльска Менеджер группы торговых марок - Оксана Ливке Бренд менеджер - Ольга Булгакова Команда : Креативный директор: Михай Колибан Копирайтер: Александр Черкашин Арт-директор: Артем Петров Директор по стратегическому планированию: Анна Захарова Менеджер по стратегическому планированию: Ирина Кудряшова Директор по работе с клиентами: Дарья Осьминина Менеджер по работе с клиентами: Юлия Ванюшина продюсер: Станислав Артимович Продакшен - Savage Режиссер - Joel Xavier Peissig

source